论互动性新闻的传播价值brbr平特联盟高手论坛

更新时间:2019-10-03

  提要:网络媒体传受双方互动交流,孕育了一种新的新闻表现形式———互动性新闻。互动性新闻具有传受双方互动交流的特质,具有第一时间、无限空间和广泛参与性,具有现场(超)文本互动和二度传播效能。互动性新闻与报纸编读热线类新闻比,它是即时式不是异步式;与电视谈话类新闻比,它是自发式不是预设式;与电台直播热线类新闻比,它是全景式不是点对点式。

  互动性新闻的传播价值在于对社会热点、焦点的特别关注,在于体现受众对新闻事件的参与价值,还在于实现新闻全方位无间隙传播和搭建开放性的“采访报道”平台。

  随着新闻网站的迅猛发展,网络新闻以其跨越空间限制、第一时间传播、信息容量巨大、平特联盟高手论坛,交互性传受交流的魅力已经越来越为广大受众所喜爱。值得一提的是,在互动交流已经成为互联网重要特征的今天,越来越多的受众对于网络新闻不再满足于消费,而表现为强烈的互动交流。人民网的《强国论坛》,被誉为“最著名的中文论坛”,已在国内外产生了巨大的影响。1月8日中国第十六次全国代表大会在京开幕,大量网友从新华网、人民网、中国网等现场图文、视频直播收看同志代表第十五届中央委员会向大会作报告,并在论坛发表观感。人民网第一时间在首页新闻区开设《网友新闻热评》,吸引了广大网友访问和参与。网络媒体传受双方互动交流,孕育了一种新的新闻表现形式,这就是互动性新闻。这种网络互动性新闻建筑在发挥互联网优势、适应受众的互动需求上,在网络新闻中占有特殊的位置。

  一、互动性新闻的特性什么是互动性新闻?互动性新闻是建立在网络媒体交互平台上,经过传受双方互动交流而产生的具有新闻价值的事实。760749.com【好看的信纸】图,互动性新闻具有鲜明的个性特征:

  1.互动性新闻具有传受双方互动交流的特质。长期以来新闻传播都是单向传播,受众方被动接受。而互动性新闻则是传受双方互动交流的产物,受众既是新闻的消费者又是新闻的参与者。现今许多互联网站在新闻页面上开设《我要评论》栏,人气很旺。今年3月5日,新华网现场文字直播朱总理政府工作报告时,运用了网友随文跟帖的报道形式。直播一段朱总理报告,跟发一批网友的即时评点,然后再直播一段政府工作报告。这种报道形式新鲜活泼。

  2.互动性新闻具有第一时间、无限空间和广泛参与性。对于互动性新闻来说,它所应用的是“现在进行时”,受众在真正意义上的第一时间接受信息。互动性新闻不受空间限制,不管你在何处,都像共围一桌聊天交流。在互联网这个虚拟而又真实的世界里,受众对新闻事件的广泛参与不受对象、身份的限制。因为有这种优势,人民网的《强国论坛》、新华网的《发展论坛》、千龙网的《京华论坛》、东方网的《东方论坛》等互动社区声名鹊起,作为互联网的最鲜明特征正吸引着越来越多的网友。而由此产生的互动性新闻也越来越成为网络新闻的重要组成部分。

  3.互动性新闻具有现场(超)文本互动和二度传播的效能。互动性新闻首先是在网站的互动平台上形成的,通过图片、文字、音频、视频等文本、超文本互动方式进行网上直播交流,再经过新闻编辑的“二度”创作,充分发挥线性传播和非线性传播的不同优势,调动图片、文字、音频、视频、在线交流多种媒体形式和手段,从而成为具有二度传播效应的新闻。中国宁波网今年初开设了新闻互动栏目《对话》,为政府提供与市民沟通交流的平台。10个月来就有20位政府厅局长与市民热点“对话”,每次在线人以上,报纸、电台、电视台主动报道。《对话》栏目已成为浙江当地知名度很高的新闻品牌。

  在网络新闻媒体产生以前,传统新闻媒体也有互动性内容,但其规模和影响都不能与网络互动性新闻同日而语,不能成为真正意义上的互动新闻样式。

  1.互动性新闻与报纸编读热线类新闻的区别:它是即时式不是异步式。报纸编读往来和市民热线类新闻的互动内容传播和反馈不是即时的,而是异步进行的,尽管它也能部分地实现传受双方的互动交流,但由于纸质媒体的局限和时间的割裂,不能实现同步的互动交流。而建筑在网络基础上的互动性新闻消除了时间和空间上的障碍,可以在不同空间里实现同步的传受双方信息交互。

  2.互动性新闻与电视谈话类新闻的区别:它是自发式不是预设式。电视谈话类新闻节目也能部分实现传受双方的互动,但互动内容很大程度上是预设式的,无论主持人与嘉宾对话,抑或嘉宾与观众互动,它的互动交流受到空间和对象的制约,不能实现现场内外受众的自由参与。而建筑在网络基础上的互动性新闻的互动方完全可以实现自主性参与,为互动性新闻提供了一个自由拓展的新空间。

  3.互动性新闻与电台直播热线类新闻的区别:它是全景式不是点对点式。广播直播热线节目的互动性与网络基础上的互动性新闻最为相近。但由于广播的线性传播特性,电台直播热线只能实现点对点的即时互动,而不能在同一时间面对更多受众互动交流,从而使受众的互动受到了制约。网络互动新闻是全景式的,它对受众的时间和空间不加任何制约,可以最大程度地交互传受。

  受众的关注度是互动性新闻价值实现的重要尺度,因此互动性新闻比其它新闻更加关心受众的注意点。这种注意点主要通过受众的直接参与来实现,而且不受时间、空间和人物的限制。因此,通过网络互动可以更直接地倾听受众心声,反映受众呼声。人民网在2001年7月31日最早报道了广西南丹矿井特大事故,在全国引起强烈震动,以致最后促成政府对南丹特大矿井事故的彻底调查并对责任者绳之以法。这除了新闻报道本身的强大影响力以外,还得益于互联网上网友的强大声音。南丹矿井特大事故网上揭露后在网友中引起了极大反响,在那些日子里,南丹矿井事件成了网友们最热门的话题。网友纷纷在《强国论坛》和全国各大新闻网论坛上贴帖子表达对事故责任人的极度愤怒,表达对新闻单位的强大声援和厚望,同时也提供了一些矿井事故的相关信息或线索。而这种强大的声音又成为了南丹矿井事件新闻的重要组成部分,对南丹矿井事件的解决起到了推动作用。

  互动性新闻是传受双方的结合体,它充分地体现着受众对新闻事件的认知判断,一定程度上反映了受众的思想、行为和价值取向。受众对新闻事件的参与不仅提高了新闻的社会关注度,而且丰富了新闻的内涵。2001年5月新华网《我自豪,我是员》的网友大讨论成为当时互联网上一大新闻事件。一名24岁的年轻党员在《发展论坛》发表题为《我自豪,我是员》的帖文,立即在网民中引起强烈反响。一连十几天,“我自豪,我是员”成了互联网上的热门线日起新华网发起《我自豪,我是员》的征文活动,1342位党员网民踊跃来稿。6月20日,新华网邀请《我自豪,我是员》的原帖作者在云南家中通过《发展论坛》与网民进行在线交流。两个多小时的活动中,作者与8500多位网民围绕“员”话题倾心交谈。在中国建党80周年前夕举办的这次活动,产生了十分积极的影响。

  新闻价值一个十分重要的体现就是它传播的快捷。网络媒体集线性、非线性传播于一身,融文字、图片、音频、视频、在线交流、网上直播于一体,互动性新闻可以调动各种媒体形式和手段,在同一时间实现全方位信息的共同传播。今年3月15日,中国宁波网邀请宁波市工商局长进直播室与网友讨论制假贩假、以次充好、坑蒙拐骗等社会诚信缺失现象,共话如何保证商家的商品质量和诚信度、消费者如何维护自己的合法权益、工商管理部门如何保证在社会上的公信度,网友与工商执法部门共同为打造“信用宁波”出谋划策。这次网上直播与当地“3·15”活动互相呼应,不少消费者还将当天在大街、商场的遭遇和感受直接在网上倾诉;同时,中国宁波网及时反映“3·15”全国各地消费者主题活动的最新情况。两小时直播中,3000多人次进入论坛区,3万多人次参与了网上直播,成为当地媒体报道的特色新闻。

  4.互动性新闻搭建了开放性的“采访报道”平台。互动性新闻的传受完全放在一个开放性的交流平台上,改变了原有的新闻采访报道模式。在这个意义上,受众既是新闻事件的参与者,又是新闻事件的采访见证和报道者,从而拓宽了新闻事件的采访和报道空间。千龙网先后举办过近百次网上直播,前不久,为迎接党的十六大推出了六次“迎十六大新职业系列访谈”。仅以第一次直播为例,千龙网请来著名证券分析师、中国国情与发展研究所经济学研究员清议与网友对话。网友在互动直播中的咄咄逼人的态势,着实让这位对抗强大的“黑庄”的“独行侠”、“敢于说真话”的分析师领教了一把:“我是一个股民,股评家的话我相信多少?”“您的评论负面较多,上市公司还敢请您吗?”“您能否给您自己的职业道德和专业知识分别打个分?”这样的帖文俯拾即是,深刻反映出互动双方对中国证券业健康发展的热切关注和浓厚兴趣。

  话题设计、对象定位是互动性新闻创作的关键。话题设计要遵循新闻创作的基本规律,充分考虑到新闻的可拓展性和互动对象的可参与性。互动性新闻不是简单对话的堆砌,它应该是集当事者、受众广泛交流于一身,它也是多媒体手段集中运用的产物。互动性新闻较之日常新闻对时间、空间和对象更少制约,应该充分发挥其优势,使之具有更广泛的新闻拓展空间。

  互动交流是互动性新闻最鲜明的特征。要充分利用互联网的互动平台,传受双方互动时,灵活运用对话交流、背景介绍、相关链接等方式,使互动社区聚集足够的信息内容,互动话题具有足够的受众参与度。互动交流要通过网上推介,多媒体联动宣传,保证互动性新闻的交流质量。

  在交互平台(论坛)上形成的互动性新闻具有很好的现场互动效果,但这种线性传播只是互动性新闻的原始形态,还有一个去粗存精、去伪存真的过程。从互动平台的“准新闻”进而对新闻的“二度”编辑,是一个新闻的优化、再加工的过程。“二度”编辑的新闻可以突破新闻的线性传播模式,对图文音视频直播、超文本链接进行综合整理,对新闻内容进行多层次、多视角的反映。

  互动性新闻虽然建筑在互联网互动基础之上,但它的传播不局限在互联网。作为一种新闻样式,它可以在报纸、广播、电视传播媒体上施展身手,更可以在互联网上充分展示,使互动性新闻具有全方位的表现能力,也为多媒体传播提供了可靠的保证。这是互动性新闻具有很大的潜力和魅力之所在。



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